Các loại chiến lược giá thầu trong quảng cáo Google

 Phụ lục

1.Dấu thầu là gì?

2.Các chiến lược giá thầu

2.1:Tìm hiểu về chiến lược

2.2:Tăng CTR

2.3:Kiểm tra và cải thiện chiến lược

2.4:Trải nghiệm

2.5:Tối ưu từ khóa

2.6:Chọn chiến lược giá thầu phù hợp

2.7:Quan sát đối thủ

1.Đấu thầu là gì? - Cách đặt giá thầu Google Ads

Giá thầu thể hiện số tiền bạn sẵn sàng chi cho một lần nhấp vào từ khóa nhất định trong Google Ads. Giá thầu này sẽ quyết định nơi quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Guido Bartolacci, cho biết: “The best way to think about bidding and all of paid advertising is like an auction”. Theo như quan điểm của Guido Bartolacci, cách tốt nhất để nghĩ về việc đặt giá thầu và tất cả quảng cáo trả tiền đều giống như cuộc đấu giá.

Cách đặt giá thầu google ads ở phiên đấu giá cho vị trí trong bảng xếp hạng tìm kiếm của Google ở một cụm từ khoá được thực hiện như vậy. Khi tìm kiếm, Google sẽ chạy kết quả qua thuật toán và xếp hạng theo số tiền bạn trả cũng như điểm chất lượng của từ khóa.

Bạn quản lý việc đặt giá thầu bên trong nền tảng Google Ads của mình. Nền tảng đôi khi quá tải, đặc biệt nếu bạn đang quản lý các tài khoản lớn hoặc nhiều chiến dịch khác nhau. Tuy nhiên, nó có thể được thành nhiều phần nhỏ hơn. Tất cả các từ khóa, giá thầu và quảng cáo của bạn đều nằm trong một nhóm quảng cáo, chiến dịch. Một Bidding có thể chứa nhiều nhóm quảng cáo, mỗi nhóm có các bộ từ khóa khác nhau. Đây là nơi bạn dùng để điều chỉnh ngân sách hàng ngày cũng như số tiền sẵn sàng chi tiêu ở một ngày cho từ khóa đó.

2.Các chiến lược giá thầu 

2.1:Tìm hiểu về sức mạnh của chất lượng

Như bạn biết, với cách hoạt động của một phiên đấu giá trong Google Ads, những quảng cáo có điểm chất lượng cao sẽ có được vị trí cao hơn trong bảng kết quả tìm kiếm, và đặc biệt là chi phí thấp hơn.

Đó là vì Google cần phục vụ khách hàng của họ – những người đang tìm kiếm. Nếu Google cung cấp một trải nghiệm tệ sau khi họ click vào quảng cáo, có thể sau đó họ sẽ không quan tâm đến quảng cáo nữa, và từ đó Google mất đi doanh thu.

Google làm thế nào? Câu trả lời là bằng cách tính điểm chất lượng quảng cáo của bạn vào trong thuật toán tìm kiếm. Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ được tính bằng điểm chất lượng nhân với giá thầu tối đa. Xếp hạng cao hơn nghĩa là vị trí trên trang tìm kiếm cao hơn.

Bạn không thể chỉ tăng giá thầu nếu muốn cạnh tranh trong Google Ads, bạn cần tăng điểm chất lượng của quảng cáo.

2.2:Tăng CTR 

Khi có được tỉ lệ nhấp cao, bạn sẽ cải thiện được tỉ lệ nhấp dự kiến, điều đó mang lại điểm chất lượng cao hơn, giúp quảng cáo của bạn chiến thắng đối thủ và giảm bớt khoản chi tiêu. Đây là một vài cách để tăng tỉ lệ nhấp:

• Phân loại quảng cáo: Nếu bạn có ưu đãi, bạn cần làm nổi bật nó so với những quảng cáo khác. Sử dụng các yếu tố khác biệt để làm cho ưu đãi của bạn hấp dẫn với khách hàng tiềm năng.
• Sử dụng những con số: Đừng viết “Giảm giá lớn” mà hãy viết “Giảm giá 33% trên toàn cửa hàng”, bởi những con số sẽ thu hút sự chú ý. Hãy đi quanh một vòng trung tâm thương mại gần nhà, đôi khi bạn sẽ học được nhiều điều từ các gian hàng.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ: Hãy truyền tải tính cấp thiết và củng cố lợi ích hoặc tính năng sản phẩm/ dịch vụ, ví dụ như “Tiết kiệm 33% ngay bây giờ”, “Đặt hàng ngay hôm nay”...
• Sử dụng tiện ích mở rộng: Tiện ích mở rộng quảng cáo là một món quà tốt mà Google Ads đem lại cho nhà quảng cáo, giúp bạn có nhiều không gian để hiển thị nhiều nội dung hơn tới khách hàng tiềm năng, hỗ trợ cải thiện tỉ lệ CTR đáng kể.

2.3: Kiểm tra và cải thiện mức độ liên quan

Với sự hiện diện của quảng cáo ở mọi nơi như hiện nay, khách hàng tiềm năng mong muốn khi tìm kiếm, họ sẽ nhìn thấy một mẫu quảng cáo có liên quan nhất tới cụm từ đó, để tiết kiệm thời gian.

Đây là cách để bạn làm tăng mức độ liên quan đến quảng cáo:

• Bao gồm từ khóa trong dòng tiêu đề và mô tả của mẫu quảng cáo: Khi hiển thị kết quả tìm kiếm, Google sẽ làm nổi bật truy vấn tìm kiếm, điều này thu hút hơn và tăng tỉ lệ nhấp hơn. 
• Thêm tùy chọn nhắm mục tiêu: Sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý để thu hẹp phạm vi hiển thị quảng cáo của bạn đến những đối tượng chưa phù hợp. Ví dụ khi bạn đang ở TP.HCM, bạn sẽ không muốn nhấp vào những quảng cáo của các cửa hàng tại Hà Nội.
• Sử dụng nhắm mục tiêu theo đối tượng: Nhắm mục tiêu theo đối tượng trên Google có vẻ như ít được nói tới, vì hầu hết mọi người đều nghĩ rằng quảng cáo Google là quảng cáo từ khóa. Nhưng không hẳn, lựa chọn thêm nhắm mục tiêu theo sở thích, độ tuổi,... là một sự lựa chọn có ích.
• Điều chỉnh theo sự kiện, ngày lễ: Ngay cả khi bạn không có các sản phẩm dịch vụ theo thời vụ như các sản phẩm cho các ngày lễ... bạn vẫn có thể điều chỉnh quảng cáo và trang đích của mình để nâng cao trải nghiệm khách hàng (UX).
• Tạo nhóm quảng cáo có chủ đề thật chặt chẽ: Tỉ lệ nhấp ổn định và mức độ liên quan tới quảng cáo được cải thiện với các nhóm quảng cáo có chủ đề chặt chẽ. Điều đó có nghĩa là bạn cần có một cấu trúc tài khoản quảng cáo phù hợp, với không quá 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo. Tốt nhất từ 10-15 từ khóa. Có thể bạn sẽ phải làm nhiều việc hơn, nhưng nó đáng giá.

2.4: Trải nhiệm 

Chắc hẳn bạn đã nghe nhiều về UX – trải nghiệm người dùng nhúng phần quan trọng để tăng điểm chất lượng của bạn chính là trải nghiệm trang đích. Dưới đây là cách cải thiện trải nghiệm trang đích:

• Nếu có chương trình khuyến mại, bạn nên sử dụng mỗi landing page cho mỗi chương trình. Điều đó giúp khách hàng có một trải nghiệm đầy đủ và không sao nhãng về nội dung mà bạn cung cấp.
• Hãy để landing page thật sạch sẽ, chú ý tới văn bản, hình ảnh... đừng để nó quá dài dòng hay có bố cục lộn xộn. Hãy đưa các lợi ích lên đầu và sử dụng các nút kêu gọi hành động cụ thể – CTA – một cách phù hợp.
• Hình ảnh, thông điệp và nội dung của landing page phải nhất quán với nội dung quảng cáo mà khách hàng tiềm năng đã nhìn thấy. Đừng để họ nhìn thấy một nội dung quảng cáo nhưng khi click vào thì lại ra một trang nội dung khác
• Tốc độ tải trang nhanh, hoạt động tốt trên mọi thiết bị và nếu có biểu mẫu đăng ký nào đó thì đừng yêu cầu quá nhiều thông tin.

2.5: Tối ưu từ khóa

Điều quan trọng nhất trong một chiến dịch quảng cáo Google là từ khóa phải phù hợp. Nhưng sẽ không đủ nếu bạn chỉ thực hiện nghiên cứu các từ khóa, nhập vào danh sách các từ và cho nó chạy. Bạn cần thường xuyên theo dõi danh sách từ khóa để bổ sung những từ khóa mới, hay loại bỏ những từ chưa phù hợp. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu từ khóa:

• Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm: Sử dụng báo cáo các cụm từ tìm kiếm để tìm các từ khóa rẻ hơn, phù hợp hơn, giúp chuyển đổi cao hơn và có ít cạnh tranh hơn. Bạn cũng sẽ tìm thấy các từ khóa cần loại bỏ tại báo cáo này.
• Chạy các từ khóa của đối thủ cạnh tranh: Đây là một sự lựa chọn khá hữu ích, đôi khi để khách hàng phía đối thủ nhìn thấy quảng cáo của bạn là một cách tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng nhanh nhất.
• Loại bỏ các từ khóa có điểm chất lượng thấp: Có thể bạn sẽ có vài từ khóa có điểm chất lượng thấp trong nhóm quảng cáo của mình, mặc dù đã làm đủ cách nhưng nó không tăng. Thay vì để chúng kéo điểm chất lượng của cả nhóm quảng cáo đi xuống, hãy tạm dừng sử dụng các từ khóa này.

2.6:Lựa chọn chiến lược giá thầu phù hợp

Hướng dẫn này nói về việc giúp quảng cáo của bạn tốt hơn mà không cần tăng giá thầu, nhưng không có nghĩa bạn không cần một chiến lược đặt giá thầu.

• Chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp: Khi bạn chọn chiến lược đặt giá thầu, tức là bạn đang cho Google biết cách mà bạn sẵn sàng chi tiêu ngân sách quảng cáo. Có thể bạn muốn nhiều lượt nhấp, nhiều chuyển đổi hoặc một khách hàng tiềm năng... hãy lựa chọn chiến lược phù hợp.
• Đặt giá thầu riêng cho từng loại đối sánh: Việc bạn đặt giá thầu riêng cho từng loại đối sánh giúp bạn cùng lúc có thể so sánh hiệu quả từng loại.
• Thử thay đổi chiến lược giá thầu: Không có một chiến lược nào là phù hợp ngay từ đầu hoặc phù hợp mãi mãi, bất cứ khi nào bạn thấy cần phải cải thiện thì hãy thử thay đổi chiến lược mới.

2.7:Quan sát đối thủ

Điều này thường bị bỏ qua bởi các nhà quảng cáo bị cuốn vào các chỉ số và các yếu tố kỹ thuật quá nhiều, dẫn đến việc họ không biết đối thủ cạnh tranh của mình đang làm gì.

Hãy nhìn vào quảng cáo của đối thủ, xem họ đã chạy như thế nào, dùng ưu đãi gì, trang đích của họ tốt không... Và tự hỏi bản thân xem quảng cáo của bạn đã đủ tốt để vượt lên chưa? Trang đích của bạn đã đủ tốt để người dùng xem và đánh giá là cuốn hút hơn đối thủ chưa? Nếu có bất cứ điều gì không tốt hơn đối thủ, hãy thay đổi ngay!

Read More

Các bước tạo chiến dịch quảng cáo

Phụ lục:

1.Chiến dịch quảng các là gì?

2.Tại sao phải tạo chiến dịch quảng cáo?

3.Các bước xây dựng chiến dịch?

Quảng cáo là một trong những hoạt động cần thiết đối với bất kể một doanh nghiệp nào hiện nay nhằm mục đích xây dựng và phát triển hình ảnh của thương hiệu đến nhiều khách hàng. Tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũng biết cách xây dựng chiến dịch quảng cáo phù hợp và hiệu quả.

1.Chiến dịch quảng cáo là gì?

Chiến dịch quảng cáo đó chính là việc doanh nghiệp thực hiện một chuỗi các hoạt động từ truyền thông, marketing cho đến làm thương hiệu. Nhằm mục đích là thể hiện một thông điệp chung nhất mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng của mình.

2. Tại sao phải triển khai chiến dịch quảng cáo?

Mục đích của việc triển khai các chiến dịch quảng cáo là rất rõ ràng. Dựa vào mục tiêu và thông điệp truyền thông, các nhân viên Marketing có thể tác động trực tiếp đến cảm xúc và nhận thức của khách hàng từ đó dẫn dắt người dùng thay đổi hành vi mua sắm một cách hiệu quả.

Ngoài ra, một chiến dịch quảng cáo tốt sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng được mối quan hệ hai chiều và liên tục với khách hàng của mình. Qua đó dễ dàng điều khiển cảm xúc của họ từ đó nâng cao hiệu quả trong xây dựng nhận thức thương hiệu.

3. Các bước xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả

Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch

Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo đóng vai trò quan trọng giúp doanh nghiệp hiểu rõ mục đích mình quảng cáo là để làm gì và điều này mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, mọi người không được để một mục tiêu chung chung như tăng trưởng doanh thu mà cần có một mục tiêu cụ thể và chi tiết.

Ví dụ như tìm kiếm khách hàng mới, củng cố nhận thức về thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, tạo thúc đẩy bán hàng theo mùa hay đưa ra lợi ích mà không có nhiều người biết đến… Ngoài ra, doanh nghiệp có thể sử dụng mô hình SMART để giúp xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo một cách chính xác hơn. 

Bước 2: Xác định thị trường mục tiêu

Việc phân tích và khảo sát thị trường, đối thủ hay khách hàng mục tiêu giúp doanh nghiệp có thể nhìn nhận một cách sâu sắc khi xây dựng các chiến lược cho sản phẩm. Khi xác định thị trường mục tiêu, doanh nghiệp cần làm rõ về tiềm năng mà thị trường mang lại, kế hoạch mà đối thủ đang thực hiện, khách hàng mục tiêu là những ai và thái độ của họ đến sản phẩm là như thế nào…

Đặc biệt khi xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp cần nắm bắt rõ thông tin cụ thể về khách hàng từ nhân khẩu học, thói quen, sở thích hay nhu cầu của họ đối với sản phẩm từ đó có thể đưa ra các chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

Bước 3: Tìm kiếm khách hàng

Khi xây dựng chiến dịch quảng cáo, việc tìm kiếm khách hàng là vô cùng quan trọng. Và để làm được điều này, những chuyên viên Marketing phải dự đoán xem đâu là nơi mà khách hàng thường xuyên tìm hiểu thông tin, hình thức thể hiện thông tin nào là thu hút với họ và sở thích hàng ngày của họ là như thế nào…

Dựa vào từng chân dung khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp cần sử dụng đúng phương pháp quảng cáo, truyền thông từ đó tìm ra khách hàng tiềm năng hiệu quả.

Bước 4: Lựa chọn thời điểm triển khai chiến dịch

Không phải hình thức quảng cáo nào cũng giống nhau, trong một chiến dịch quảng cáo sẽ có loại hình quảng cáo được triển khai ngay lập tức, cũng có loại hình lại cần lên kế hoạch chi tiết trước khi bắt đầu. Bạn không mong muốn khi triển khai quảng cáo một cách vội vàng và không thu lại được kết quả gì phải không. Vì vậy, việc lựa chọn thời điểm cho từng loại quảng cáo là vô cùng quan trọng.

Lấy ví dụ đơn giản, khi bạn chạy một chiến dịch quảng cáo trên một tạp chí, báo online thì để không bị chậm trễ kế hoạch bạn sẽ cần phải đặt với bên báo chí trước cả một tháng. Hay khi bạn muốn sản phẩm đến được tay khách hàng một cách nhanh chóng thì lúc này các loại hình quảng cáo trả phí như PPC lại vô cùng phù hợp.

Bước 5: Xác định ngân sách chiến dịch

Để có thể lên kế hoạch triển khai một chiến dịch quảng cáo bất kỳ thì điều quan trọng đầu tiên cần phải quan tâm đó chính là phải có ngân sách. Bạn không thể tự nhiên nảy ra một ý tưởng, nghĩ rằng nó hiệu quả và triển khai ngay lập tức. Bạn cần phải xác định rằng liệu chiến dịch quảng cáo đó có phù hợp với ngân sách hiện có hay không và có ảnh hưởng lớn đến chiến dịch kinh doanh của tổ chức không..

Bước 6: Hình thức quảng cáo

Sau khi đã xác định được thị trường, khách hàng và ngân sách cho chiến dịch, bạn cần lựa chọn hình thức chiến lược quảng cáo phù hợp với các mục tiêu của doanh nghiệp. Nói một cách đơn giản thì đó là phương tiện quảng cáo nào sẽ là nơi tốt nhất để doanh nghiệp quảng cáo.

Ví dụ, nếu như bạn lựa chọn hình thức quảng cáo là PPC thì lựa chọn phù hợp nhất với bạn chính là sử dụng quảng cáo Google ads hay Bing Ads. Hay lựa chọn quảng cáo chủ đề ghim trên Pinterest để tiếp cận đối tượng khách hàng thích sử dụng công cụ này.

Bước 7: Thực hiện chiến dịch quảng cáo

Sau khi hoàn thành các bước chuẩn bị, doanh nghiệp sẽ tiến hành thực hiện chiến dịch với một thông điệp truyền thông cho quảng cáo xuyên suốt. Ở giai đoạn này, mọi người cần theo dõi và nắm bắt tâm lý của khách hàng khi tiếp nhận thông điệp quảng cáo từ đó có các chiến lược để thay đổi, nâng cấp sao cho phù hợp và hiệu quả.

Bước 8: Đo lường 

Cuối cùng trong xây dựng chiến dịch quảng cáo chính là đo lường kết quả và báo cáo. Dựa trên mục tiêu và số liệu triển khai, doanh nghiệp sẽ nhận biết được rằng chiến dịch quảng cáo thành công hay thất bại.

3. Một số chiến lược giúp chiến dịch quảng các có hiệu quả cao

Sử dụng TVC quảng cáo online

TVC hiện nay được coi như là một thứ vũ khí lan truyền hết sức hiệu quả để tấn công đến khách hàng trong các chiến dịch quảng cáo. Đối với mỗi mục đích chiến dịch tương ứng với loại TVC khác nhau. Ví dụ: TVC quảng cáo truyền hình, iTVC, Bumper ads, video animation,….

Sử dụng KOLs/Influencer 

Sử hình Kols hay influencer cũng đang là một trong những xu hướng truyền thông hiệu quả. Ứng với từng mục tiêu hoặc từng đối tượng khách hàng nhắm đến sẽ có một nhóm các KOLs/Influencer phù hợp. 

Hiện nay, có rất nhiều công cụ giúp các marketer có thể tìm được Influencer phù hợp nhất đối với chiến dịch của mình. Ví dụ : thông qua các platform được tối ưu hiện nay như 7Saturday.com bằng cách miêu tả của bạn về khách hàng hoặc Influencer bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, khu vực,…

Read More

Các loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google

Phụ lục:

1. Đối ánh từ khóa là gì?

2.Các loại đối sánh từ khóa

2.1:Đối sánh rộng

2.2:Đối sánh cụm từ

2.3: Đối sánh chính xác

2.4: Đối sánh chỉnh sửa

 1.Đối sánh từ khóa là gì?

Đối sánh từ khóa là khái niệm của những loại từ khóa được dùng trong quảng cáo Google Ads. Loại đối sánh từ khóa hỗ trợ kiểm soát các truy vấn nào trên Google có khả năng kích hoạt quảng cáo của bạn.

Khi bắt đầu quảng cáo trên nền tảng tìm kiếm Google bạn cần lựa chọn loại đối sánh từ khóa. Google cho biết, những kiểu khớp từ khóa hay đối sánh từ khóa sẽ thể hiện mức độ liên quan giữa từ khóa cần so khớp với cụm từ mà người dùng tìm kiếm. Từ đó, quảng cáo của bạn sẽ được xét duyệt để tham gia phiên đấu giá.

Với từ khóa trong Google Ads, gồm các loại đối sánh từ khóa như sau:

• Đối sánh cụm từ.
• Đối sánh rộng.
• Đối sánh chính xác.
• Đối sanh chỉnh sửa

2. Các loại đối sánh từ khóa trong Google ads

2.1: Đối sánh rộng

Quảng cáo có thể xuất hiện khi có những cụm từ tìm kiếm liên quan đến từ khoá, kể cả những cụm từ tìm kiếm không chứa các từ khóa đó. Điều này giúp thu hút thêm nhiều khách truy cập vào trang web, đồng thời có thể giảm bớt thời gian tạo danh sách từ khoá và tập trung chi tiêu cho những từ khoá hoạt động hiệu quả.

Kiểu khớp mở rộng là kiểu khớp mặc định được chỉ định cho mọi từ khoá, cho nên không bắt buộc ta phải chỉ định một kiểu khớp khác (kiểu khớp chính xác, kiểu khớp cụm từ hoặc kiểu khớp phủ định).

Cú pháp cho kiểu khớp mở rộng rất đơn giản, ta chỉ cần nhập từ khoá đó. Ví dụ:

túi xách nam -> Cụm từ tìm kiếm có thể xuất hiện: cách chọn túi xách cho nam, túi xách đẹp cho nam, túi xách giá rẻ,...

Để cung cấp kết quả phù hợp, kiểu khớp này cũng có thể xét đến những yếu tố sau:

Các hoạt động tìm kiếm gần đây của người dùng

Nội dung của trang đích

Các từ khóa khác trong một nhóm quảng cáo để hiểu rõ hơn mục đích của từ khoá

Kiểu khớp mở rộng sẽ hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với chiến lược đặt giá thầu thông minh. Hệ thống đặt giá thầu thông minh sẽ đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá của mỗi cụm từ tìm kiếm và tăng hoặc giảm giá thầu tuỳ thuộc vào hiệu quả dự kiến của cụm từ tìm kiếm đó. Việc so khớp với nhiều cụm từ tìm kiếm để tìm được cụm từ tìm kiếm phù hợp nhất sẽ có lợi cho chiến lược đặt giá thầu này

2.2:Đối sánh cụm từ

Với kiểu khớp này, quảng cáo có thể hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khoá. Từ khoá có thể mang nghĩa ngụ ý còn cụm từ tìm kiếm của người dùng có thể mang nghĩa cụ thể hơn. Với kiểu khớp cụm từ, ta có thể tiếp cận được nhiều cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp chính xác và ít cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp mở rộng. Quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện khi có những nội dung tìm kiếm bao gồm sản phẩm hoặc dịch vụ.

Cú pháp cho kiểu khớp cụm từ sẽ đặt dấu ngoặc kép quanh từ khóa, như “túi xách nam”. Ví dụ:

“túi xách nam” -> Cụm từ tìm kiếm có thể xuất hiện: túi xách da nam, giá túi xách nam,...

Đối với cú pháp cho kiểu khớp cụm từ, hãy đặt dấu ngoặc kép quanh từ khóa, như “giày chơi quần vợt”. Ví dụ sau đây minh họa cách hoạt động của kiểu khớp cụm từ:  cách hoạt động của kiểu khớp cụm từ

2.3: Đối sánh chính xác

Với kiểu khớp chính xác, quảng cáo chỉ có thể xuất hiện khi có những cụm từ tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc mục đích với từ khoá. Trong 3 kiểu khớp từ khoá, kiểu khớp chính xác là cách tốt nhất để kiểm soát những ai có thể nhìn thấy quảng cáo. Tuy nhiên, kiểu khớp này lại tiếp cận được ít cụm từ tìm kiếm hơn so với 2 kiểu khớp trên.

Cú pháp cho kiểu khớp chính xác chỉ chần sử dụng dấu ngoặc vuông, chẳng hạn như [túi xách da]. Ví dụ:

[túi xách nam] -> Cụm từ tìm kiếm có thể xuất hiện: túi xách nam đẹp, giá túi xách nam,

Trên đây là một số thông tin về đối sánh từ khóa mà mình muốn gửi để các bạn. Google luôn luôn update liên tục, vì thế sẽ có nhiều kiểu khớp từ khóa xuất hiện và bỏ bớt những kiểu khớp khác, vì thế để chạy Google Ads hiệu quả thì hãy theo dõi website của HTH Digital để luôn được cập nhật những thông tin và kiến thức mới nhất nhé. Chúc bạn thành công

2.4: Đối sánh chỉnh sửa

Đây là dạng đối sánh vô cùng hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo Google. Nhưng lại có khá nhiều người không biết đến nó. Đối sánh rộng có chỉnh sửa rộng hơn đối sánh cụm từ và chính xác. Nhưng hẹp hơn đối sánh rộng. Dạng đối sánh này giúp bạn nhắm mục tiêu chính xác nhưng vẫn khá linh hoạt. Để sử dụng, bạn phải thêm dấu “+” đằng trước mỗi từ bắt buộc xuất hiện trong từ khóa khi kích hoạt.

Ví dụ: Từ khóa của bạn là “+dịch +vụ +Google +Adwords”. Khi người dùng tìm kiếm cụm từ “dịch vụ adwords”, quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện. Nhưng quảng cáo sẽ xuất hiện khi người dùng truy vấn “dịch vụ quảng cáo Google Adwords uy tín”. Nói cách khác, những từ mà bạn thêm dấu “+” đằng trước trong cụm từ khóa nhất định phải xuất hiện trong cụm từ tìm kiếm của người dùng thì từ khóa mới được kích hoạt

Read More

Thuật toán Ad rank của google, những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của quảng cáo

 Mục lục:

1.Ad rank là gì?

2.Những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo

2.1.Thứ hạng quảng cáo là gì?

2.2:Yếu tố ảnh hưởng của Google?

Ad Rank Google Adwords quyết định sự thành bại cho chiến dịch nên được nhà kinh doanh chú trọng. Vậy Ad Rank Google Adwords là gì? Công thức tính Ad Rank như thế nào? Ảnh hưởng này có tác động đến yếu tố xếp hạng quảng cáo google ads?

1.Ad rank là gì?

Ad Rank trong Adwords được hiểu là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Kết quả của Ad Rank được xác định thông qua các thuật toán xếp hạng trang web từ kết quả tìm kiếm ngẫu nhiên của Google. Giúp tìm ra thứ tự và vị trí cho các mẫu quảng cáo.

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa quảng cáo Google Adword và những thuật toán. Thế nhưng trên thực tế, Adwords quyết định mẫu quảng cáo xuất hiện ở đâu trong kết quả tài trợ cũng như giá trị mà nhà quảng cáo phải thanh toán cho Google mỗi khi có người click vào Ads.

Ad Rank sẽ được tự động tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đáp ứng đủ điều kiện xuất hiện và cạnh trong trong phiên đấu giá. Dĩ nhiên, khả năng hiển thị của quảng cáo và xếp hạng của Ad Rank còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như: Giá thầu, điểm chất lượng, ngưỡng xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng, tác động dự kiến của các tiện ích, định dạng của quảng cáo khác.

Công thức tính Ad rank

Với mong muốn là mang đến một sân chơi rõ ràng, công bằng cho các nhà quảng cáo. Google đã đưa ra một công thức tính xếp hạng quảng cáo như sau :

Ad Rank = Giá thầu CPC x (Điểm Chất Lượng) x (ngưỡng xếp hạng của quảng cáo) x (ngữ cảnh tìm kiếm) x (tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác)

Trong đó:

• Ad Rank:  xếp hạng quảng cáo.

• Giá thầu CPC: giá thầu cho một click chuột tính trên mỗi phiên đấu giá.

• Điểm chất lượng: điểm số tính theo từ khóa căn cứ trên quảng cáo của bạn.

• Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: giá thầu tối thiểu để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở vị trí cụ thể.

• Ngữ cảnh tìm kiếm: vị trí, thiết bị, thời gian tìm kiếm và tính chất của cụm từ tìm kiếm hay các quảng cáo khác.

• Tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác: các tác động ở bên ngoài do hệ thống kiểm soát.

Nhìn thì phức tạp nhưng thực chất chúng ta chỉ nên quan tâm đến những chỉ số chính. Những chỉ số có thể tác động để tăng thứ hạng từ khoá đó là giá thầu CPC và Điểm Chất Lượng. Còn lại ba yếu tố kia là hằng số sẽ do hệ thống tính toán tự động.

Vì thế công thức rút gọn lại là :    AdRank= (giá thầu CPC) x (Điểm Chất Lượng)

2.Những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo

2.1:Thứ hạng quảng cáo Google là gì?

Thứ hạng quảng cáo trên Google Ads (Ad Rank) là số liệu được Google Ads sử dụng để xác định vị trí và khả năng hiển thị của quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Google sử dụng một thuật toán phức tạp để xác định thứ hạng quảng cáo, và có hai yếu tố quan trọng trong việc xác định vị trí quảng cáo trên Google Ads là: điểm chất lượng và chi phí theo mỗi lần nhấp chuột (CPC)

Điểm chất lượng: Điểm chất lượng đánh giá mức độ phù hợp của quảng cáo của bạn với từ khóa và trang đích.

Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC): Đây là số tiền mà bạn sẵn lòng trả cho Google mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn

2.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng Google 

• Giá thầu :Giá thầu là số tiền tối đa bạn có thể chi trả cho Google Ads, hay nói cách khác đó là chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Trên thực tế, số tiền nhà quảng cáo phải thanh toán thường thấp hơn, bạn cũng có thể thay đổi linh hoạt mức giá thầu bất kỳ lúc nào để phù hợp với ngân sách của mình. Trong hệ thống quảng cáo Google Ads, các nhà quảng cáo cạnh tranh với nhau bằng cách đấu giá để có được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.

• Google đánh giá chất lượng quảng cáo dựa trên mức độ liên quan của nội dung quảng cáo với từ khóa mục tiêu. Quảng cáo được xem là chất lượng cao khi có tiêu đề hấp dẫn liên quan chặt chẽ đến từ khoá và đáp ứng nhu cầu người dùng. Và landing page phải có tốc độ tải trang nhanh cung cấp chính xác thông tin và người dùng đang tìm kiếm.Điều này sẽ được đánh giá thông qua điểm chất lượng trên mỗi từ khóa cụ thể. Vì thế, để Google Ads đánh giá tốt phần này, bạn nên tìm cách cải thiện điểm chất lượng để có một quảng cáo phù hợp nhất với trải nghiệm khách hàng
• Yêu cầu tối thiểu của thứ hạng quảng cáo

Để đảm bảo được chất lượng của các quảng cáo hiển thị trong kết quả tìm kiếm, Google đã đặt ra ngưỡng xếp hạng tối thiểu. Nếu mẫu quảng cáo của bạn không nằm trong ngưỡng này, đồng nghĩa rằng, quảng cáo đó sẽ không thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.

Ngưỡng xếp hạng sẽ được thay đổi linh hoạt trong các phiên đấu giá và còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

Chất lượng quảng cáo

Vị trí quảng cáo

Những tín hiệu của người dùng….

Sức cạnh tranh trong phiên đấu giá

Mức độ cạnh tranh của mỗi từ khóa trong các phiên đấu giá sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng quảng cáo. Trong trường hợp 2 quảng cáo cạnh tranh cùng một “ngôi vị” thì các quảng cáo sẽ có cơ hội ngang nhau. Khi có sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa 2 quảng cáo thì quảng cáo dành được vị trí cao hơn sẽ có thể trả chi phí CPC cao hơn do tăng khả năng giành được vị trí quảng cáo

Nhưng, bạn tuyệt đối không được bỏ qua chất lượng quảng cáo, một trong những yếu tố mà Google đặc biệt quan tâm nhằm mang lại giá trị cho người dùng.

• Bối cảnh tìm kiếmGoogle sẽ dựa vào các yếu tố như từ khoá, vị trí địa lý, thiết bị di động, ngôn ngữ, lịch sử tìm kiếm và lịch sử trình duyệt web để xem xét, tính toán thứ hạng quảng cáo Ví dụ: người dùng gõ từ khóa tìm kiếm: “mua điện thoại di động”, Google Ads sẽ hiển thị các quảng cáo liên quan đến điện thoại di động và sử dụng dữ liệu vị trí địa lý để xác định các cửa hàng bán điện thoại gần nhất. Mặc khác, khi bạn tìm kiếm bằng thiết bị di động hay máy tính để bàn Google Ads cũng sẽ chọn lọc để đưa ra những quảng cáo phù hợp cho từng thiết bị màn hình
• Tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo

Tiện ích mở rộng là những thông tin giúp người dùng có thể hiểu hơn về quảng cáo cũng như doanh nghiệp của bạn. Trong mẫu quảng cáo bạn có thể thêm số điện thoại, các liên kết hữu ích cho người dùng… Những yếu tố này đều được Google phân tích xem nó ảnh hưởng hưởng như thế nào đối với hiệu suất quảng cáo. Phần mở rộng này có hữu ích đối với khách hàng hay không? Từ đó, Google sẽ kết hợp tất cả những yếu tố lại với nhau để đưa ra thứ hạng phù hợp 

Đối với Google Adwords tại Việt Nam hiện tại đang khả dụng một số tiện ích mở rộng sau:

Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Tiện ích mở rộng chú thích

Tiện ích mở rộng đoạn nội dung có cấu trúc

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Tiện ích mở rộng tin nhắn

Tiện ích mở rộng vị trí

Read More

CPA mục tiêu trong GOOGLE ADS

Phụ lục:

1.CPA mục tiêu là gì?

2.CPA mục tiêu hoạt động như thế nào?

3.Hướng đẫn giá thầu?

3.1:CPA mục tiêu

3.2:CPA mục tiêu trung bình

3.3:Hạn mức giá thầu

3.4:Điều chỉnh giá thầu

3.5:Trả tiền

3.6:Chỉ số

1.CPA mục tiêu là gì?

Theo Google Ads định nghĩa: “CPA mục tiêu là Chiến lược đặt giá thầu thông minh của Google Ads. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đã đặt hoặc thấp hơn. Chiến lược CPA mục tiêu sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tự động tối ưu hóa giá thầu. Cung cấp tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với từng phiên đấu giá.

Đối với Chiến dịch ứng dụng, CPA mục tiêu có cùng giá trị với chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt hoặc chi phí mục tiêu cho mỗi hành động trong ứng dụng. Tùy thuộc vào loại chiến dịch. Lượt cài đặt và hành động trong ứng dụng  hay còn gọi là lượt tương tác. Đây là các hành động mục tiêu của người dùng đối với chiến dịch. Ví dụ:  “Ứng dụng – Lượt cài đặt” và chiến dịch “Ứng dụng – Lượt tương tác””.

Có thể hiểu tóm tắt lại CPA mục tiêu là chi phí mỗi lượt cài đặt. Hoặc CPA mục tiêu là chi phí mỗi hành động trong ứng dụng đối với Chiến dịch ứng dụng

Để có thể cài đặt chiến lược Giá thầu CPA mục tiêu, chúng ta bắt buộc phải cài đặt tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Bên cạnh đó cũng phải kiểm tra ngân sách cẩn thận để bắt đầu thực hành với CPA mục tiêu.

2.CPA mục tiêu hoạt động như thế nào?

Khi bạn tham gia đấu giá, Google Ads sẽ xử lý những thông tin về các chiến dịch và đưa ra đánh giá. Sau đó chúng sẽ tự tìm ra giá thầu phù hợp nhất cho quảng cáo vào mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện với khách hàng. Google Ads đặt các giá thầu này để đạt được CPA trung bình bằng với mục tiêu của bạn trên tất cả các chiến dịch sử dụng chiến lược này.

Đương nhiên sẽ luôn có sự chênh lệch cho chi phí mỗi lượt chuyển đổi. Nhìn chung, Google Ads luôn điều chỉnh chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với CPA mục tiêu phù hợp với dự định của bạn. Một nguyên nhân lý giải cho việc này là số lượng chuyển đổi thực tế của bạn có luôn chênh lệch so với số lượng chuyển đổi dự đoán.

Ví dụ: CPA mục tiêu là 9 đô la. Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để hỗ trợ bạn thu được nhiều lượt chuyển đổi nhất chỉ với chi phí khoảng 9 đô la. Cách đấu thầu này điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng các tín hiệu trong thời gian thực như thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày,… nhằm cải thiện kết quả trong mỗi phiên.

3.Hướng dẫn đặt giá thầu CPA mục tiêu.

3.1: CPA mục tiêu

Đây là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một chuyển đổi. CPA mục tiêu bạn đặt có thể ảnh hưởng đến số chuyển đổi bạn nhận được. Google Ads luôn trợ giúp người dùng tìm ra mức giá CPA mục tiêu phù hợp nhất. Đặc biệt nếu bạn đã từng có dữ liệu chuyển đổi trong quá khứ. 

Một lưu ý nhỏ là bạn đừng quá phụ thuộc vào Google Ads mà nên tự tính ra CPA mục tiêu phù hợp. Nếu mục tiêu quá thấp, bạn sẽ bỏ qua các nhấp chuột có thể dẫn đến chuyển đổi. Từ đó tổng số chuyển đổi sẽ bị giảm, gây kém hiệu quả

3.2: CPA mục tiêu trung bình

CPA mục tiêu của bạn là CPA trung bình. Nó phải có trọng số chi phí mà chiến lược giá thầu được tối ưu hóa, được thể hiện qua:

• Số lượng trung bình của số lần điều chỉnh giá thầu thiết bị.
• CPA mục tiêu của nhóm quảng cáo.
• Bất kỳ thay đổi nào mà bạn đã thực hiện với CPA mục tiêu theo thời gian.

Chỉ số này cho phép bạn tính toán CPA mà chiến lược giá thầu của mình. Đặc biệt lúc nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. CPA mục tiêu trung bình hiện sử dụng được cho cả chiến lược giá thầu và danh mục đầu tư.

3.3: Hạn mức giá thầu

Bạn không nên đặt hạn mức giá thầu cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu. Điều đó có thể hạn chế việc Google Ads tự động tối ưu hóa giá thầu của bạn. Điều này cũng có thể ngăn Google Ads điều chỉnh giá thầu của bạn thành số tiền đáp ứng tốt nhất CPA mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt hạn mức giá thầu, các hạn mức này sẽ chỉ được dùng trong các phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm. Hạn mức giá thầu chỉ áp dụng cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu danh mục đầu tư (không chuẩn).

• Hạn mức giá thầu tối đa:

Giá thầu CPC cao nhất mà bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ từ khóa. Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.

• Hạn mức giá thầu tối thiểu:

Giá thầu CPC tối thiểu mà bạn muốn Google Ads đặt cho mọi chiến dịch. Bạn cũng có thể đặt cho nhóm quảng cáo sử dụng Chiến lược CPA mục tiêu của bạn. Thuật toán đặt giá thầu Google Ads có thể đặt giá thầu CPC tối đa thấp hơn hạn mức giá thầu tối thiểu. Thường là do tính năng đặt giá thông minh. Điều này có nghĩa là hạn mức giá thầu mà bạn đặt ở đây không phải là giá thầu thấp nhất có thể được đặt

3.4: Điều chỉnh giá thầu thiết bị

Điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn ưu tiên lượt chuyển đổi theo thiết bị. Bạn có thể đặt điều chỉnh cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động.

Không giống như điều chỉnh giá thầu cho CPC thủ công. Điều chỉnh giá thầu cho CPA mục tiêu sửa đổi giá trị của CPA mục tiêu. Không phải chính giá thầu. Bạn có thể muốn xóa các mức điều chỉnh giá thầu CPC thủ công khi chuyển sang CPA mục tiêu. Như vậy sẽ đem lại hiệu quả tốt nhất.

Khi CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la.  Việc đặt mức điều chỉnh giá thầu thành +40% cho thiết bị di động sẽ tăng CPA mục tiêu thành $14 trên thiết bị di động. Để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên bất kỳ thiết bị di động nào, bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là -100%.

3.5: Trả tiền cho lượt chuyển đổi

Bạn có thể chọn trả tiền cho lượt chuyển đổi. Thay vì cho lượt nhấp trên Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch của bạn, hãy đi tới mục “Đặt giá thầu”. Hãy tìm tiêu đề có nhãn “Trả tiền cho” và chọn Lượt chuyển đổi từ trình đơn thả xuống

3.6: Những nơi bạn sẽ thấy các chỉ số này

Chỉ số CPA mục tiêu trung bình cho phép bạn đo lường CPA mà chiến lược giá thầu của bạn đã nhắm mục tiêu trong những khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem mức CPA mà chiến lược của bạn đã thực sự tối ưu hóa trong suốt khoảng thời gian đó. Lưu ý:

Bạn sẽ không thấy chỉ số CPA mục tiêu trung bình trong những khoảng thời gian mà bạn không có lưu lượng truy cập.

Bạn sẽ tìm thấy chỉ số CPA mục tiêu trung bình trong bảng hiệu suất ở đầu trang “Chiến dịch”. Nhờ đó, bạn có thể đánh giá hiệu suất thực tế so với hiệu suất mục tiêu. Chọn “CPA mục tiêu trung bình”, “Chi phí mục tiêu trung bình cho mỗi lượt cài đặt” . Hoặc “Chi phí mục tiêu trung bình cho mỗi hành động trong ứng dụng” từ danh mục “Hiệu suất” khi thêm một cột mới hoặc bằng cách thêm chỉ số đó vào biểu đồ hiệu suất.

Bạn cũng có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu. Bên cạnh “CPA thực tế” (chỉ số này thể hiện mức CPA thực tế mà chiến lược này có thể đạt được). Bạn có thể sử dụng chỉ số CPA mục tiêu trung bình cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và chiến lược giá thầu danh mục đầu tư.

Trên đây mình đã cung cấp đầy đủ kiến thức để giúp bạn trả lời “CPA mục tiêu là gì“. Hy vọng rằng các bạn sẽ tìm được cách đấu thầu hợp lý. Như vậy việc chạy Ads trở nên đơn giản hơn. Từ đó công việc kinh doanh sẽ phát triển hơn.

Read More

Thiết lập chuyển đổi trong GOOGLE ADS? Tại sao phải cài đặt chuyển đổi khi chạy quảng cáo?

Nội Dung:

• Chuyển đổi là gì?
• Chuyển đổi trong Google Adwords là gì?
• Thế nào là quảng cáo chuyển đổi?
• Vì sao phải cài đặt chuyển đổi ?

Chuyển đổi là gì?

Chuyển đổi là một hành động quan trọng mà người dùng thực hiện trên trang web. Nó có thể là hành động mua hàng, cuộc gọi, đăng ký bản tin hoặc một bước mà người dùng thực hiện trước khi chuyển đổi, chẳng hạn như thêm vào giỏ hàng và bắt đầu thanh toán.

Mỗi trang web có các mục tiêu khác nhau và chuyển đổi có thể là bất cứ điều gì từ việc truy cập trang chủ trên website, gửi biểu mẫu liên hệ hoặc xem video.

Điều quan trọng nhất khi tối ưu hóa các chiến dịch Google Ads là tối ưu chúng dựa trên các lượt chuyển đổi có giá trị bằng tiền. Khi chuyển đổi có giá trị, bạn sẽ có thể tính toán các số liệu quan trọng như CPA (bạn phải trả bao nhiêu để có được một chuyển đổi thông qua quảng cáo) và đánh giá lợi nhuận của các chiến dịch của mình.

Chuyển đổi trong Google Adwords là gì?

Theo dõi chuyển đổi trong Google Adwords là cách để đo lường các lượt chuyển đổi do người dùng thực hiện sau khi họ tương tác với một trong các quảng cáo.

Chuyển đổi Google Ads – Nguồn

Theo dõi chuyển đổi cho các quảng cáo rất quan trọng vì nó cho bạn biết liệu các chiến dịch quảng cáo đang mang lại hiệu quả hay chúng đang lãng phí ngân sách của bạn.

Một số lợi ích của tính năng theo dõi chuyển đổi Google Ads là:

• Xác định những từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch nào có lợi về mặt thúc đẩy chuyển đổi.
• Nó cho phép bạn đưa ra quyết định sáng suốt về chi tiêu quảng cáo để tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình.
• Quan trọng hơn, nó cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cách tối ưu hóa quảng cáo để tăng lợi tức đầu tư (ROI).

Để bật tính năng theo dõi chuyển đổi Google Ads, trước tiên, bạn cần tạo các lượt chuyển đổi trong Google Ads và thêm mã theo dõi lên trên website.

Thế nào là quảng cáo chuyển đổi khi chạy quảng cáo?

Quảng cáo chuyển đổi trong Google Ads là một hành động được tính khi ai đó tương tác với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí về sản phẩm của bạn (ví dụ: nhấp vào quảng cáo dạng văn bản hoặc xem quảng cáo dạng video), sau đó thực hiện một hành động mà bạn đã xác định là có giá trị đối với doanh nghiệp của mình (chẳng hạn như hành động mua hàng trực tuyến hoặc gọi điện đến doanh nghiệp từ điện thoại di động).

Chúng ta gọi những hành động của khách hàng khi truy cập website gián tiếp hoặc trực tiếp tạo ra giá trị đạt được mục đích là chuyển đổi.

Các loại chuyển đổi có thể đo lường trên website bao gồm:

1. Điền form mua hàng trực tiếp

2. Gọi điện đến hotline

3. Chat trực tiếp trên website

Để tạo một hành động chuyển đổi, bạn cần thực hiện các bước sau:

1. Cài đặt quản lý thẻ Google trên trang web

2. Tạo một lượt chuyển đổi Google và chọn trang web

3. Tạo chuyển đổi của bạn

4. Thiết lập thẻ với Trình quản lý Google

5. Tạo thẻ mới trong trình quản lý thẻ Google

6. Tạo thẻ theo dõi Google Ads.

Vì sao phải cài đặt chuyển đổi?

Cài đặt chuyển đổi là cách bạn nới với Google rằng bạn muốn mọi người thực hiện hành động nào trên website từ đó Google hiểu hơn về mục tiêu của bạn và tối ưu theo mục tiêu này.

Ưu điểm có chuyển đổi

Cài đặt chuyển đổi là 1 việc làm không thể thiếu nếu muốn mình trở thành marketer chuyên nghiệp. Nếu không cài đặt chuyển đổi bạn chỉ chạy đơn thuần thủ công, hoàn toàn không đem đến hiệu suất cao.

Cài đặt chuyển đối giúp bạn chạy mở rộng, chạy tự động và sử dụng các giá thầu thông minh.

AI (trí tuệ nhân tạo) của Google sẽ hiểu tốt hơn và tối ưu tốt hơn để đạt được mục tiêu kinh doanh

Nhược điểm

Thông thường cài đặt chuyển đổi bạn sẽ gặp khó khăn với những bạn không kiên trì, không chịu khó thực hiện và họ dễ dàng nản chí.

Cài đặt chuyển đổi khó hơn (khó với người mới) so với sử dụng các công cụ khác

Cách thiết lập theo dõi chạy chuyển đổi google ads trong 3 bước

Bước #1: Tạo hành động chuyển đổi

Bước #2: Thiết lập thẻ Google

Bước #3: Kiểm tra Thẻ Google

Cài đặt chuyển đổi trong Google Ads là một yếu tố quan trọng để bạn chạy quảng cáo hiệu quả hơn¹. Chuyển đổi (conversion) là một trong những hành động có giá trị trên website chẳng hạn như người dùng click vào cuộc gọi, click vào zalo, đặt mua hàng hoặc lượt điền form. 

Những nền tảng Google và Facebook sẽ hiểu bạn cần gì để hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI) của những nền tảng này nhắm mục tiêu và tìm kiếm đối tượng phù hợp cho bạn.

Để đáp ứng nhu cầu này, hệ thống của Google yêu cầu bạn định nghĩa cho hệ thống hiểu rằng đâu là chuyển đổi (conversion) để hệ thống học hỏi tìm đến người thực sự nhấp vào mục tiêu chuyển đổi chứ không phải là những người chỉ click vào tìm đọc thông tin.

Cài đặt chuyển đổi giúp bạn:

- Xem từ khóa quảng cáo, nhóm quảng cáo, chiến dịch có hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động có giá trị.

- Hiểu lợi tức đầu tư  và đưa ra quyết định sáng suốt về chi tiêu quảng cáo bạn

- Tối đa hóa lượt chuyển đổi, CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu để tự động tối ưu hóa các chiến dịch theo mục tiêu kinh doanh.

- Xem xét số lượng khách hàng có thể tương tác với quảng cáo trên một thiết bị hoặc trình duyệt và chuyển đổi trên một thiết bị hoặc trình duyệt khác.

Read More